来源：华夏时报
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本报记者卢晓 北京报道
近来炎热的天气叠加618大促，对“看天吃饭”的空调行业无疑是利好。但越打越激烈的线上价格战，却让空调行业感到寒意。
6月18日，《华夏时报》记者在某电商平台看到，1.5匹新一级能效空调的线上价格已经下探至1500元左右，有业内人士对记者直呼，感觉这个价格回到了2019年那场由奥克斯和美的率先发起的线上空调价格战。
价格战除了反映企业之间的激烈竞争外，也让品牌和渠道间的博弈加深，就像今年618出现了董明珠和自己的数字人在不同直播间里“抢生意”的有趣场景。这背后，无论是品牌还是渠道，都在使尽浑身解数刺激消费，但这看起来并不容易。
激烈价格战
如同2019年一样，眼下这场以价换量的空调价格战依然从线上开打。小米这个空调界的后起之秀是这场价格战的主角之一。
以1.5匹一级能效空调为例，记者在某电商平台看到，第三方卖家出售的小米空调价格在参加百亿补贴后低至1450元，以旧换新后的价格则预计1200元出头。其它空调厂商也纷纷推出同价位产品对战。记者看到，美的旗下的华凌空调，同样来自第三方商家的售价低至1539元，海尔旗下统帅品牌的官方自营店则推出了低至1433元的空调。
1500元左右的价格让人担忧空调企业的盈利空间。特别是铜价今年飞涨，沪铜现货价格已从1月的每吨6.8万元左右在4月突破8万元大关，这对原材料占据营业成本8至9成的空调企业来说，并不是一个好消息。
头部空调品牌也被卷入这场价格战。记者在上述电商平台看到，格力和美的的1.5匹新一级能效空调挂机价格低线还在2200元上下。不过有业内人士告诉记者，相对于此前2600—2700元左右的价位，这两家品牌的线上空调价格也已下降。
产业在线分析师张青青对《华夏时报》记者表示，1500元左右的空调是比较低端的机型，利润要根据各种原材料成本来核算，“虽然目前市场中的货是铜价相对低的时候生产，但利润空间也已经比较微薄。”
空调行业在线上掀起的价格战，对线下市场带来冲击。6月18日，记者走访北京多个家电卖场和空调专卖店观察到，已至炎热季节，店内618大促的补贴标识随处可见，但店内生意大多冷清。
仍以1.5匹新一级能效空调为例，记者观察到线下并未有品牌出现2200元左右的价格。一家线下空调门店的销售人员告诉《华夏时报》记者，国产空调线下销售的主力机型大都在3000元价位，“一千五六百元的空调基本用的是铝管，如果换成铜管价格也需要2000多元。”
记者还了解到，线下3000元价位的空调基本只有冷暖风、自清洁等基本功能，并不包含语音控制、新风等新科技。记者还看到三菱、大金、松下等同样1.5匹一级能效的外资空调挂机，线下价格至少要五六千元起步。
渠道品牌博弈
618也是观察品牌与渠道博弈的一个窗口。
眼下这场线上空调价格战中，第三方商家表现的尤为积极。记者观察到，电商平台上多个第三方商家的销售价格低于品牌方自己的官方旗舰店。依旧以一级能效的1.5匹小米空调为例，相较于平台上第三方卖家最低1450左右的售价，6月18日记者看到该款空调在小米京东自营旗舰店上售价1799元，PLUS会员到手价1612元左右。作为参照，记者看到该款小米空调在第三方商家在参加拼多多百亿补贴后，给出的价格是1642元。
第三方商家在电商平台积极出货，反映出空调行业渠道高库存面临的压力。产业在线数据显示，截至今年4月，家用空调5776万台的总库存处于2022 年1月以来的历史最高位。这其中，工业库存为1706万台，处于相对低位，但4071万台的渠道库存却同样处于同期历史最高位。
张青青也对《华夏时报》记者表示，当前行业库存处于较高水平，第三方经销商囤货压力很大，受房地产等因素影响，眼下家电终端市场表现并没有很好，而且今年整体天气热的也比较晚，消费者的消费意愿没有很高，供大于求的市场环境下，经销商只有降价才能出货，继而盘活流动资金。
事实上，多位业内人士在跟记者交流时都提到了今年618大促中出现了空调行业C端和B端价格倒挂问题。这其中，张青青对记者表示，一方面是大促期间平台本身价格更低，另外是品牌自己“卷”价格，“一旦有一家企业降价，其他家就会跟进降价。”
需要提及的是，在这个618狂撒补贴打低价的电商平台也和空调品牌方拼起了价格。
今年618，董明珠不仅出现在格力的官方直播间里为自家产品带货，她的数字人分身也出现在京东的直播间中，但她们给出的价格并不一样。从格力用来打线上的云佳1.5匹一级能效空调来看，京东自营官方旗舰店在参加百亿补贴后售价2649元，PLUS会员到手价约为2357元，但这款产品在格力董明珠店小程序中的售价则为2799元。
高排产与终端压力
价格战反映了空调企业间的激烈竞争，也是刺激市场增长最简单直接的手段。但看起来，尽管价格已经“血战到底”，今年618大促期间空调行业并没有上演如同去年一样的火热景象。
近日在线下走访多家空调门店时，销售人员大都告诉记者，空调有现货，当天买的话最快当天就能安装。这与去年买空调需要排队数天等待安装的热况截然不同。还有销售人员告诉《华夏时报》记者，去年生意好到忙不过来，所以招了很多工人，但今年生意一般，工人随时可以开工。
在市场供大于需背后，一方面，铜价等原材料价格上涨，让企业出于成本考虑，开足马力生产提前备货，导致库存增加。据记者了解，618销售的空调主要来自企业在4、5月份的产能，从产业在线的统计数据来看，这几个月空调企业一直处于高排产中：今年4月家用空调排产2219万台，同比增长22.7%，5月家用空调排产2277万台，同比增长19.4%，6月家用空调排产2053万台，同比增速放缓至16.8%。
而在铜价对成本的影响方面，今年5月下旬创维集团副总裁、创维白电负责人吴启楠曾在媒体交流中表示，铜价上涨确实带来成本压力，预判下半年空调行业每台成本或上涨100元左右。
另一方面，市场此前预判高温天气会让空调行业延续去年的火热。但有业内人士在跟记者交流时认为，今年4-5月，作为空调销售的主力市场，华南地区受降雨影响，终端销售承压较大。据奥维云网（AVC）推总数据，五一促销期国内大家电的零售量额同比下滑都在10%左右，其中空调受到全国大范围降雨天气影响、气温不支持需求释放，零售量规模同比双位数下滑。
张青青也对《华夏时报》记者表示，根据现有的数据来看，一方面渠道库存仍然高企，另一方面铜价等原材料没有下降趋势，此外消费者消费信心不足，供给强、需求不足、价格内卷，预计空调行业下半年日子也会比较难过。
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责任编辑：赵思远 股票操盘手